# [8단계 확정: 분기 캠페인 목표와 채널 역할]

- 적용 분기: 2026년 3분기 (종료일 2026-09-30, KST)
- 선택 목표: **트래픽**
- 전제: 1~7단계에서 공식 운영이 확인된 채널은 YouTube·Instagram이며, TikTok·Threads·네이버 블로그는 공식 계정 확인 불가 상태를 유지한다.

## 한 문장 목표

**한국에서 거실·소파 등 생활공간 교체를 검토하는 고객이 Instagram의 계절·가격 훅 콘텐츠와 YouTube의 직원 가이드 영상을 보고 IKEA Korea 공식 캠페인·제품 상세 페이지로 이동해 제품 정보를 탐색하도록, 2026-09-30(KST)까지 트래픽을 만든다.**

## KPI

| 구분 | KPI | 정의 | 현재 목표값 |
|---|---|---|---|
| 대표 KPI | UTM으로 식별된 공식 캠페인·제품 상세 페이지 유입 세션 | 플랫폼·콘텐츠·형식별 UTM이 붙은 링크를 통해 IKEA Korea 웹사이트에 도착한 세션 수 | 기준선 부재: 수치 목표 미설정 |
| 보조 KPI 1 | 플랫폼별 링크 클릭 수 | Instagram 프로필 링크 및 YouTube 설명란·고정댓글 링크의 클릭 수 | 기준선 부재: 수치 목표 미설정 |
| 보조 KPI 2 | 유입 세션의 제품 상세 페이지 조회율 | UTM 유입 세션 중 제품 상세 페이지를 1회 이상 본 세션의 비율 | 기준선 부재: 수치 목표 미설정 |

## 채널 역할

| 채널 | 같은 트래픽 목표에 기여하는 역할 |
|---|---|
| YouTube | ‘직원 추천·비교 가이드’ 롱폼으로 구매 전 질문을 해소한 뒤 설명란 첫 링크와 고정댓글의 UTM 링크로 관련 제품·캠페인 페이지 방문을 유도한다. |
| Instagram | 릴스의 계절·이벤트 질문과 캐러셀의 가격·제품 훅으로 관심을 만든 뒤 프로필의 UTM 링크로 캠페인 또는 제품 상세 페이지 이동을 유도한다. |
| TikTok | 공식 계정 확인 불가이므로 이번 분기 집행·성과 목표는 배정하지 않으며, 공식 계정 개설 후에만 링크 클릭을 첫 검증 지표로 측정한다. |
| Threads | 공식 계정 확인 불가이므로 이번 분기 집행·성과 목표는 배정하지 않으며, 공식 계정 개설 후에만 제품 질문 답변에서 UTM 링크 클릭을 검증한다. |
| 네이버 블로그 | 공식 계정 확인 불가이므로 이번 분기 집행·성과 목표는 배정하지 않으며, 공식 개설 후 검색형 제품 가이드의 UTM 유입 세션을 검증한다. |

## 첫 2주 기준선 측정 계획

1. 2026-09-15~2026-09-28(KST)에 채널·콘텐츠·형식·게시물별 UTM을 통일한다. 예: `utm_source=instagram`, `utm_medium=organic_social`, `utm_campaign=2026q3_living`, `utm_content=reel_living_event`.
2. YouTube 설명란·고정댓글과 Instagram 프로필 링크를 각각 해당 UTM 랜딩 페이지로 연결하고, 링크가 실제 IKEA Korea 공식 도메인으로 정상 이동하는지 게시 직후 확인한다.
3. 플랫폼 분석 화면에서 링크 클릭 수를, 웹 분석 도구에서 UTM 유입 세션 수와 제품 상세 페이지 조회율을 같은 KST 기준일로 주 단위 기록한다.
4. 2주 누적값을 채널·형식별 기준선으로 확정한 뒤에만 2026-09-29~09-30의 운영 판단을 한다. 기준선 전에는 클릭·세션·조회율의 임의 목표값이나 성과 예측을 사용하지 않는다.

## 범위와 한계

- 이 목표는 매출·구매 전환이 아니라 공식 웹사이트로의 식별 가능한 유입을 우선한다.
- 공개 게시물에서 확인되는 좋아요·댓글 수는 트래픽 KPI를 대체하지 않는다.
- TikTok·Threads·네이버 블로그의 공식 채널 상태가 바뀌기 전에는 팬 계정·유사 계정의 수치나 링크를 측정 대상에 넣지 않는다.